山东：以赛事经济破题，举全力打造“好运山东” 体育品牌

6月6日，山东省政府(shāndōngshěngzhèngfǔ)新闻办举行“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会，介绍(jièshào)山东推进体商文旅联动，激发(jīfā)消费活力情况。 山东(shāndōng)省体育局副局长栾风岩介绍，发挥山东地理区位和资源禀赋比较优势，山东抢抓“四廊一线”文化体验廊道建设(jiànshè)机遇，借鉴“好客山东”“好品山东”区域公共品牌(pǐnpái)培育经验，打造“好运山东”体育品牌，构建“两线(liǎngxiàn)四沿”赛事体系(tǐxì)，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。 首先，山东聚合全省优质赛(sài)事资源(zīyuán)，全国(quánguó)首创马拉松城市联赛。2024年(nián)共举办(jǔbàn)13站，近20万名跑者在自我(zìwǒ)挑战与城市发展的(de)双向奔赴中感悟齐鲁(qílǔ)之美，人文之韵。青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间(qījiān)，72家景区接待游客(yóukè)224万人次，收入1534.46万元、同比增长(zēngzhǎng)7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。其次，聚力打造“好运山东”引领性赛事，以“省内(shěngnèi)叫得响、国内有影响”为目标，因地制宜办好沿黄河、沿大(dà)运河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年，山东共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。第三，引导培育“好运山东”融合性赛事，指导各市加强体商文旅联动，培育一批专业水平高、社会影响大、经济带动强的区域融合发展性赛事。2024年，山东共举办200多场融合发展性赛事。威海铁人三项世界锦标赛期间，同步举办“奥运明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三进校园活动”“轮征(lúnzhēng)韩国·骑行(qíxíng)首尔”以及非遗体验等活动，实现了经济与社会效益的双赢。第四，积极(jījí)举办“好运山东”冰雪(bīngxuě)(bīngxuě)赛事活动，贯彻落实国家冰雪经济部署要求，以冷资源撬动(qiàodòng)“热经济”，助力文旅产业(chǎnyè)突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届(shǒujiè)“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季，围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，发放1700万元金融惠民补贴。同步发布5条春节假期冰雪运动精品线路和(hé)16个冰雪运动目的地。烟台海洋滑雪(huáxuě)民俗户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次，实现旅游收入352万元。 栾风岩表示，山东(shāndōng)体育积极(jījí)整合节假日旺季(jì)资源(zīyuán)，打造融合发展(fāzhǎn)生态圈。适时发布赛事“三进”和“五一”“十一”假期赛历，把(bǎ)一批观赏性强、参与面广、带动(dàidòng)效益显著的赛事活动引入景区、街区(jiēqū)、商超，引导人流物流财流高效聚集，推动景区红、街区旺、商圈(shāngquān)(shāngquān)火。济南“穿越火线”电竞总决赛，吸引2万人参加活动，带动“吃住行游乐购”消费约3500万元。德州把FIBA OPEN 3X3山东省三人篮球公开赛安排在商圈举办，实现了体商文旅互融共促发展。联合省文化和旅游厅启动“好运山东”户外运动休闲季，指导德州、枣庄、威海、淄博、聊城、烟台、滨州、泰安8市联动举办户外运动嘉年(nián)华，推动文体旅全方位、深层次、高水平融合发展。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献(gòngxiàn)达3.82亿元。 （大众新闻·经济导报记者 戚晨(qīchén)）