刘畊宏轻运动品牌落地杭州，以“情感陪伴”破局女性运动市场

5月25日，杭州湖滨银泰迎来一位“特殊玩家”——由(yóu)刘畊宏夫妇主理的VIVICYCLE全国首店正式开业。区别于(yú)传统运动品牌的功能化叙事，这场以“畊我一起·霏凡悦动”为(wèi)主题的开业活动，处处渗透着“情感陪伴”的品牌内核：刘畊宏现场分享创业初心，与粉丝共(gòng)跳《本草纲目》，甚至让AI机器人化身(huàshēn)“健身伙伴”，演绎出“科技有(yǒu)温度”的轻运动新场景。 活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行“机器人跳操挑战赛”，机器人与刘畊宏夫妇进行趣味答题(dátí)互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典健身曲目《本草纲目》，整齐划一的(de)动作搭配(dāpèi)动感音乐，瞬间(shùnjiān)点燃全场。 “三年前我们在直播间穿羽绒服跳操，是(shì)想证明‘健身可以没有门槛’；今天做VIVICYCLE，是想让这份‘无门槛’融入生活。”开业现场，刘畊宏坦言品牌创立源于(yuányú)用户需求——线(xiàn)上百万粉丝留言“求推荐日常能穿的运动服”，促使他切入25+女性轻运动市场。品牌主打99-399元(yuán)价格带，从跳操裤到通勤背心，所有产品都围绕“能坚持(jiānchí)、够舒适、颜值(yánzhí)高”三大痛点设计。 此外，杭州(hángzhōu)门店特别推出的“城市轻运动系列”堪称地域化(huà)范本：针对南方夏季高温，采用凉感黑科技面料；考虑到通勤场景，将运动背心的剪裁(jiǎncái)优化为“可外穿版型”。同时，作为“百城百店”计划首站，杭州门店被赋予特殊意义：不仅是销售终端，更是“轻运动生活方式体验(tǐyàn)馆”。门店不仅承载零售(língshòu)功能，更集社群、内容、互动为一体，未来将常态化举办(jǔbàn)线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划等。 值得一提的是，刘畊宏的商业布局逻辑清晰：以线(yǐxiàn)上IP积累的千万用户为流量池，通过线下门店强化体验(tǐyàn)与信任，再以社群运营实现用户留存。这种“IP-产品-场景”的闭环，让VIVICYCLE在竞争激烈(jīliè)的运动市场中(zhōng)找到差异化支点。 从直播间的“云跳(tiào)操”到门店的“真实触摸”，刘畊宏正将现象级流量转化为可持续的品牌(pǐnpái)力。随着徐州、上海等城市门店陆续落地，这个以“陪伴感”为核心的轻运动品牌，正在千万女性(nǚxìng)用户中掀起“日常即运动”的生活方式革命。在国际品牌强调“专业性能”、平价品牌主打(zhǔdǎ)“性价比(xìngjiàbǐ)”的市场夹缝中，VIVICYCLE打出“情感牌”——刘畊宏不再是屏幕(píngmù)里的健身(jiànshēn)教练，而是“陪你一起坚持的朋友”。